教育機関の広報：目標設定④広報戦略=スクールの想いを伝える設計図

広報戦略の基本的な考え方

広報担当者のみなさんから、よくこのような質問をいただきます。

広報戦略とは、学校の魅力を効果的に伝えるための設計図。単なる情報発信計画ではありません。

「子どもたちへの成長への思いと教育への情熱を、どのように社会に伝えていくか」を表現するための、重要な計画なのです。

それゆえに、戦略立案は簡単ではありませんよね。

今回は、実際に入学希望者数を40%増やすことに成功したスクールの事例を交えながら、広報戦略の立て方を説明していきます。

戦略立案の3つのステップ

Step 1：現状を率直に見つめ直す

まずは、みなさんのスクールの強みと弱みを整理してみましょう。

強みの例

• 少人数制でのきめ細かい指導
• 充実した探究学習プログラム
• 豊富なアクティビティ

弱みの例

• 設立から間もなく認知度が低い
• 駅から距離がある立地
• 施設が古い

このように、いい点も改善点も率直に見つめることが、効果的な戦略への第一歩となります。

Step 2：理想の生徒像を具体的に描く

つぎに、どのような子どもたちに来てほしいのかを具体的に考えます。

たとえば

• 知的好奇心が強く、チャレンジすることに物おじしない
• 自ら学ぶ意欲がある
• クラスメイトとの友好的な関係を楽しめる

このように具体的なイメージを持つことで、効果的な情報発信が可能になります。

Step 3：伝え方を工夫する

理想の生徒像が定まったら、その生徒や保護者に響く伝え方を考えます。

オンライン施策

• 教育機関のWebサイトでの情報発信
• SNSを活用した日常の様子紹介
• オンラインでの個別相談

オフライン施策

• スクール説明会の開催
• 体験プログラムの実施
• 地域イベントへの参加

成功事例：H校の改革

実際に成果を上げたスクールの例をご紹介します。

H校は、開校50年を迎える地域でも定評のある教育機関です。しかし、近年は入学者数が減少傾向にありました。そこで、以下のような戦略を立案・実行しました。

教育理念の再定義

• 建学の精神を現代的に解釈
• スクールスタッフ全員での価値観の共有
• 具体的な教育実践との紐付け

ターゲット層の明確化

• 共働き家庭の子どもたち
• 学習意欲の高い生徒
• 文武両道を目指す生徒

統合的な情報発信

• Webサイトのリニューアル
• SNSでの日常的な情報発信
• 保護者向けメールマガジン

これらの戦略を実践した結果

• 志願者数：40%増加
• 説明会参加者：2倍に
• SNSフォロワー：2000人増加

という成果を上げることができました。

効果を測る方法

戦略の効果は、定期的に確認することが重要です。

定量的な指標

• 資料請求数
• 説明会参加者数
• SNSのフォロワー数や反応数

定性的な指標

• 保護者からの評価
• 地域からの評価
• 教職員の手応え

広報戦略は、一朝一夕に成果が出るものではありません。

次回は、広報の活動を効果的に測定・評価するための施策について解説します。