AIデジタルマーケティング：実践②魅力的で信頼性のあるリスティング広告運用

教育機関の広告に求められるもの

リスティング広告とは、Googleなどの検索エンジンでユーザーが検索したキーワードに関連した広告を掲載する広告手法のことです。

とくに私立中学や高校、大学、専門学校は ネット広告を積極的に活用している学校もたくさんあります。

そこで今回は、教育機関がリスティング広告を活用する際のコピーライティングを、生成AIを活用してより効率的に行う方法をお伝えします。

広告文作成の新しいアプローチ

教育機関の広告には、「魅力的である」と同時に「信頼性がある」ことが求められます。生成AIは、この両立をサポートしてくれます。

まず、基本的な情報をAIに伝えてみましょう。

AIは、文字数制限を考慮しながら、さまざまな切り口の広告文を提案してくれます。特徴的なのは、一度に複数のバリエーションを生成できる点です。

効果的な広告文の3つの要素

①信頼性の表現
教育機関としての信頼性を損なわない、適切な表現を選びます。派手な言葉や過度な煽りは避け、誠実さを重視します。

②具体性の重視
「充実した教育」といった抽象的な表現ではなく、「少人数制の英語授業」「ネイティブ教員による会話練習」など、具体的な特徴を伝えます。

③差別化ポイントの強調
他校との違いを、簡潔かつ印象的に表現します。

シーン別の広告作成法

効果検証にもAIを活用

A/Bテストの効率化

効果検証は、広告運用の要です。AIを活用することで、より効率的なA/Bテストが可能になります。

年間を通じた広告運用スケジュール

教育機関の広告は、時期によって訴求ポイントが変わります。AIを活用して、年間計画を効率的に立てていきましょう。

4月～6月：新年度の学校紹介

• 新入生の様子
• 特色ある教育活動
• 部活動の紹介

7月～9月：オープンキャンパス集客

• 体験授業の魅力
• 在校生の声
• 施設設備の特徴

10月～12月：入試関連情報

• 入試要項の案内
• 説明会情報
• 受験対策サポート

1月～3月：新年度への準備

• 合格者向け情報
• 新年度の特色
• 準備すべきこと

予算管理も効率化しよう

限られた予算を効果的に使うためにも、AIのサポートを受けられます。

継続的な改善のために

定期的に広告文を見直し、より効果的な表現を探っていきます。

ひとつの広告文を完ぺきにしようとするのではなく、さまざまなバリエーションを試しながら、効果的な表現を見つけていくーーその過程こそが、より良い広告運用への近道となりますね。